摘要：当今时代是一个充斥商品的时代，琳琅满目的商品广告吸引着消费者的目光，令消费者目不暇接，整个世界似乎要被铺天盖地的各类商品广告淹没。伴随着现代商品广告的稳步成熟和健康发展，以及现代企业产品的日趋完美与商品的日益丰富，消费者的消费理念也在逐步成熟，不断更新。现代商品广告以前所未有的姿态展示着鲜明的时代特征——我们已经揭开了当今“情趣消费”时代的序幕，一个崭新的“以人为本”的商品广告理念呈现在人们面前。 pixiv 网页
关键词：情趣消费；商品广告；广告设计?
所谓情趣消费，是指消费者依据自我的思想意识观念爱好心理来选择特定商品和消费对象的消费方式。
随着市场经济的不断深化，商品的极大丰富，以及同类商品的花样繁多，为情趣消费提供了雄厚的物质基础。一方面，收入的持续增加和生活水平的不断提高，使消费者的消费行为摆脱了自身的经济限制，实现了消费自由。如商品房私家车自费出国留学等大额消费，过去对消费者来说只是一个梦想，而今却成为现实。越来越多的家庭不仅拥有了大额消费的经济实力，而且相当多的家庭已经完成了这一消费，其消费诣趣开始转向新的消费领域。另一方面，人们在物质消费满足以后，开始讲究生活质量，追求精神层面的需要，这是情趣消费时代的精神基础。表现在情趣消费行为中，就是消费者开始追求消费过程中愉悦的自我心理体验，强调商品的需求与心理认同的一致性，追求“时尚化”“风格化”“个性化”“方便化”“舒适化”。概括起来情趣消费时代有以下几个特征：
“主题化”随着我国劳动保护制度的改革和不断完善，我国法定休息日数量增多，全年天中，节假日为天，占全年总天数近成。近几年开始施行的春节五一国庆的“黄金周”天长假又使得这些节假日相对集中，为人们购物旅游探亲访友美化居住环境等等创造了时间上的便利，也为商品消费提供了无限商机。这就产生了“假日主题”消费。再如“绿色主题”，当今社会，经济增长与人类生存环境之间的矛盾日趋尖锐。人们对现实生存环境的危机意识，促使“绿色运动”蓬勃兴起，并影响到人们的生活方式和消费观念。人们开始崇尚“绿色食品”“绿色衣物”“绿色化妆品”等等。
“专题化”以“吃”为例，中国人一直信奉“民以食为天”，美食消费历来是中国消费市场的重头戏。在市场经济日新月异蓬勃发展的世纪的中国，餐饮业的“推陈出新”也从来没有象今天这样充满生机，美食消费从形式到内容都开始追求“吃出文化”“吃出品味”，“吃出时尚”。上海就有一条“中外美食街”，风格各异的各式餐馆色彩纷呈，消费者既可以品尝中国各大菜系的名点，又可以尽享东西南北各地的风味小吃，不仅能吃到中国菜，更能领略异国风情的美味佳肴，既有欧洲风味，又有美洲风味，还有亚洲风味……。当你踏进尼泊尔餐厅，伴随着耳边动听的尼泊尔民族音乐，你仿佛置身于这个神秘的高原雪域之国，无论从建筑风格还是到内部装修都洋溢着尼泊尔的民族艺术。每个顾客都依从尼泊尔人的习俗，在半躺式的靠床上，一边安享着尼泊尔菜肴，一边观赏着尼泊尔民族歌舞，还可以既兴随歌而舞，顾客在享受美食的同时，又完成了一次文化之旅。
以家用电器为例，伊莱克斯全球工业设计实验室，在世界范围内，征集未来年几种家电产品的设计构想，测试结果表明，设计理念更趋人性化，产品的功能性和审美性结合的更自然了。有的产品就是陈设在房间里的艺术品，洗碗机被设计成一个手提式录音机，洗衣机成为几个可组合的小型储物盒。与此同时，随着现代人审美意识的逐步增强，人们崇尚“特立独行”，张扬个性，个体之间存在着迥然不同的消费习惯与消费诣趣，他们开始追求风格化个性化的生活，这使得“追求情趣”已不再是艺术家的专利，进而逐渐形成了具有不同消费心理与消费层次的情趣消费群体。
情趣消费时代的上述消费特征深刻地影响着现代广告设计。现代广告设计则应牢牢抓住这些契机，使商品广告在“情趣消费时代”深入人心，既要体现商品广告的经济效益，又要关照商品广告的社会效益，实现商家与消费者的双赢。
设计理念要求“以消费者为本”
（）关注社会整体的消费观念
现代商品广告在我国的兴起和发展深受人们消费观念的影响。而消费观念又受到一定社会经济发展的制约。进入世纪，中国的市场经济稳步发展，商品广告健康有序，营销手段逐渐步入正轨。与此同时，中国人民的生活水平不断提高，生存环境进一步改善，人们对未来生活的期望值也有了新的企盼。消费者的消费需求由对商品量和质的追求，转向关注生活情趣的需要，特别是已经完成购买商品房完善子女教育等大宗消费的中国家庭，开始进入国际流行的情趣消费时期。人们的消费行为更趋向于理性化。这就要求每一位设计者紧紧把握时代的脉搏，密切关注社会整体消费观念的潮流。
（）关注消费者的心理需求
设计者应紧紧把握消费者的心理，在满足消费者生存需求美的需求爱的需求成就需求等方面下功夫，投其所好，供其所需。我在美国曾经参加过一个女友的生日，她是研究亚洲比较文学的，喜欢紫色，颇具生活情趣。一进入为她承办生日晚会的俱乐部，别致的生日晚会布局令我为之一震。我不禁为主办者“强调和突出个性”的设计理念暗暗赞叹。这是一个紫色的梦幻世界，女友一袭紫色旗袍，紫色披风，佩带的首饰也是紫色调的。整个晚会环境，从灯光窗帘桌布餐具到蛋糕饮料也都布置成了紫色调的。当祝你生日快乐的歌声响起，女友与丈夫在的朋友们的簇拥下翩翩起舞时，我感觉整个人仿佛进入了一个紫色的童话世界……。设计者独具匠心的生日晚会创意叹服不已。
（）关注未来消费发展趋势
设计者应当着眼市场经济的整体发展，密切跟踪社会整体消费能力和消费水平的变化，进而敏锐地洞察和预见未来消费的发展趋势，正所谓“设计理念要走在消费水平的前面”。只有这样，商品广告才能不断地向消费者提供最新的产品信息，刺激和创造消费者的新需求，从而促进生活水平的不断提高。
创意思维讲求“感染力震撼力”
商品广告的目的是介绍商品推销商品，发挥着沟通企业和消费者之间的桥梁作用。美国广告专家大卫?奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要很好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。　“审美化”现代企业产品的更新换代，促进了商品功能性与审美性的结合，这也使得情趣消费成为可能。
奥格威这里说的“点子”就是创意的意思，现代商品广告实践表明，广告创意是现代广告的灵魂，是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。设计者的创意思维要紧紧围绕“感染力震撼力”下功夫，使消费者在一瞬间对广告发生惊叹，让广告作品营造出独具个性的情趣与意境，产生令人信服的力量。
表现形式追求“系列化情节化多维化”
（）系列化
统一设计的系列化广告，是一种有效的增强广告记忆效果，倍添广告表现力和艺术情趣的策略手法。它能将广告的视觉形象作多次有变化的不断积累，加深消费者对广告商品的良好记忆。
（）情节化
广告的情节化表现能增强广告的吸引力，给人以身临其境的感觉，有助于更好地揭示广告主题的思想内涵，便于广告创意的深化与展开，扩大了直观形象的容量，并以美的情趣与意境给人以美的享受。
（）多维化
现代广告的媒介丰富多彩，运用不同媒介表现同一广告，从报纸杂志，到广播电视电影，从平面立体到动画，从传统广告到现代声光电等高技术手段的应用，形成广告表现力的规模效应。
总之，创造新需求指导新消费开拓新市场，是情趣消费时代广告设计的主旨。
参考文献：
［］《现代广告学》青岛海洋大学出版社，年月第版。
［］《广告装潢基础知识》中国劳动出版社，年月第版。
［］《平面设计》江西科学技术出版社，年月第版。
［］《现代设计美学：广告设计美学》黑龙江科学技术出版社，年月第版。